A Cidade Universitária Pedra Branca é um dos mais arrojados empreendimentos do Grupo Portobello. Trata-se de um projeto imobiliário que teve, desde o início, a busca de qualidade de vida como norte.

Daí o local escolhido para a implantação, junto à Serra do Mar e na base da Pedra Branca, uma das mais belas montanhas da região metropolitana. A idéia é construir algo similar a uma nova cidade, porém ordenada, com plano de urbanização específico.

Localizada a 18 km de Florianópolis e apenas 1,5 km da BR 101, a Cidade Universitária Pedra Branca está intimamente ligada ao campus da Unisul de Palhoça, instituição instalada em área de 150 mil metros quadrados doada pela Portobello. Ali será implantada a incubadora tecnológica da Unisul, associada a um centro de pesquisa para transferência de know how à iniciativa privada.

A Unisul também planeja o término da construção do complexo poliesportivo aquático para 2003. Além de piscinas o complexo aquático terá pistas de atletismo, quadras poliesportivas e instalações médicas e fisioterapêuticas, ocupando uma área de 12 mil metros quadrados.

A escolha da região foi inspirada nas tendências de expansão urbana verificadas em Santa Catarina. Identificou-se um crescimento populacional de 3,5% a 4% ao ano em Palhoça, resultado da migração do interior catarinense e do Rio Grande do Sul para a Grande Florianópolis. São famílias de bom nível de renda e formação profissional, que procuram qualidade de vida e oportunidades de trabalho e estudo. Há também o caso dos moradores da Capital que estão trocando a Ilha, já superlotada, por cidades vizinhas, onde há mais chances de crescimento econômico, associadas à tranqüilidade típica do interior.

Uma vez definido o público alvo do empreendimento, a empresa afinou os projetos com o seu perfil. A Cidade Universitária Pedra Branca é um modelo de urbanização multifuncional, com áreas destinadas a usos diversos, tais como residencial, industrial, comercial e comunitário (lazer e institucional - caso, por exemplo, do Batalhão da Polícia Militar que a direção da Pedra Branca gostaria de ver instalado no local. Um terreno já foi doado à PM, inclusive, com esse objetivo).